แบตเตอรี่ที่มีรูปกระต่ายเรียกว่าอะไร?

ในขณะนี้ แบตเตอรี่รูปกระต่ายเป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัทต่างๆ เครื่องกระตุ้นและ ดูราเซลล์และนั่นคือชื่อเรียกโดยทั่วไปของพวกมัน เดิมทีแบรนด์กระต่ายสีชมพูเป็นของ... ดูราเซลล์แต่แล้ว เครื่องกระตุ้นฉันเองก็นำมาใช้เช่นกัน โดยดัดแปลงเล็กน้อย มีการบรรลุข้อตกลงระหว่างบริษัทต่างๆ และแต่ละฝ่ายเริ่มจำหน่ายแบตเตอรี่ที่มีรูปกระต่ายสีชมพูในประเทศต่างๆ

กระต่ายสีชมพูตัวหนึ่งเป็นต้นเหตุให้เกิดการทะเลาะวิวาทระหว่างสองบริษัทยักษ์ใหญ่ได้อย่างไร?

เมื่อวันที่ 13 กันยายน 2559 บริษัท Energizer ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่มีกระต่ายสีชมพูเป็นตัวเอก หลังจากนั้นไม่นาน ก็มีการฟ้องร้องดำเนินคดีกับบริษัทดังกล่าว ดูราเซลล์มีการใช้รูปกระต่ายบนกล่องผลิตภัณฑ์ ความขัดแย้งดังกล่าวได้รับการตรวจสอบโดยกองบรรณาธิการของ vc.ru

ในปี 1973 โฆษณาแบตเตอรี่ Duracell ตัวแรกที่มีกระต่ายสีชมพูได้ถูกเผยแพร่ โดยแสดงให้เห็นว่าของเล่นไฟฟ้าทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อใช้ร่วมกับแบตเตอรี่ชนิดนี้

สิบหกปีต่อมา Energizer ก็ปล่อยโฆษณาของตัวเองที่ล้อเลียน Duracell โดยใช้สัตว์ชนิดเดียวกันในวิดีโอ ก่อนที่จะปล่อยออกมา ผู้จัดทำคิดว่ามันจะเป็นแค่ครั้งเดียว แต่หลังจากนั้นไม่นาน บริษัทก็ได้รับความคิดเห็นเชิงบวกมากมาย และพวกเขาจึงตัดสินใจขยายแคมเปญออกไป

Energizer เป็นบริษัทแรกที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้ารูปกระต่าย โดยทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา Duracell ก็จดทะเบียนเครื่องหมายการค้ารูปกระต่ายป่าเช่นกัน ในปี 1992 บริษัทคู่แข่งทั้งสองได้ทำข้อตกลงร่วมกัน ซึ่งข้อตกลงนี้ในที่สุดก็ยุติลง เครื่องกระตุ้นสามารถใช้โลโก้กระต่ายสีชมพูในแคนาดาและอเมริกา และใช้โลโก้ Duracell ในประเทศอื่นๆ ได้

นับตั้งแต่ปี 1990 กระต่ายเหล่านี้ได้พัฒนาแยกจากกันและมีลักษณะและบุคลิกที่แตกต่างกันออกไป ตัวละครชื่อดูราเซลล์มีลักษณะคล้ายมนุษย์มากขึ้นและกลายเป็นนักกีฬาไปโดยปริยาย

กระต่ายเอ็นเนอร์ไจเซอร์ยังคงขยับขาและดูเหมือนสัตว์ปกติทั่วไป มันเคลื่อนไหวได้ด้วยล้อของเล่น บุคลิกของมันดูมีพลัง โฆษณาทางทีวีดูธรรมดา มันตีกลองและบอกว่ามันจะไม่หยุดเพราะแบตเตอรี่ทรงพลัง จากนั้นกระต่ายก็พูดสโลแกนของบริษัทว่า "ยังคงไปต่อ ไปต่อ ไปต่อ!"

ในปี 1994เออร์มา เอเนอร์ไจเซอร์พวกเขาได้แสดงให้เห็นว่ากระต่ายของพวกเขามีลักษณะคล้ายกับหุ่นยนต์ R2-D2 จากภาพยนตร์สตาร์ วอร์ส กระต่ายตัวนี้ต่อสู้และได้รับชัยชนะด้วยแบตเตอรี่อันทรงพลัง

ไม่กี่ปีต่อมา บริษัทได้เปลี่ยนสโลแกนเป็น "พลังบวก" (Positive Energy) ในปี 2016 ได้มีการเปิดตัวโฆษณาใหม่พร้อมวิดีโอใหม่ แต่ยังคงใช้สโลแกนเดิม

มีการศึกษาวิจัยและผู้เชี่ยวชาญพบว่าผู้คนชื่นชอบกระต่ายสีชมพู แต่พวกเขาอยากเห็นอะไรใหม่ๆ ในตัวมัน ดังนั้น... บริษัท Energizerตัดสินใจที่จะสร้างกระต่ายตัวใหม่ขึ้นมา

การเปลี่ยนแปลงตัวละครนี้มีความเสี่ยงมากเกินไป เพราะในปี 2008 คะแนนการจดจำของเขาสูงถึง 95% ในที่สุด ฝ่ายบริหารจึงตัดสินใจเน้นที่รูปลักษณ์ภายนอกของเขา เขาจึงขยับตัวมากขึ้นและใช้การแสดงออกทางสีหน้ามากขึ้น

กระต่าย Duracell ก็ได้รับการพัฒนาเช่นกัน และในปี 2015 บริษัทได้ตัดสินใจบันทึกวิวัฒนาการของมันในรูปแบบของเรื่องราว ชีวิตของกระต่ายถูกเล่าขานให้โลกได้รับรู้ผ่านสัตว์ที่ใช้พลังงานจากแบตเตอรี่ ซึ่งตามตำนานเล่าว่าทำงานเคียงข้างมัน

ของเล่นไดโนเสาร์อธิบายก่อนว่า พวกมันได้ยินข่าวลือเกี่ยวกับของเล่นชิ้นหนึ่งที่ทำงานได้โดยไม่หยุดพัก จากนั้นสุนัขและหมีก็เสริมขึ้นมาชมเชยกระต่ายที่ทำงานได้อย่างไม่ย่อท้อ ในตอนท้ายของการสัมภาษณ์ นักข่าวขอให้ของเล่นเหล่านั้นนิยามมาสคอตของ Duracell ด้วยคำเพียงคำเดียว คำคุณศัพท์ที่พวกมันคิดขึ้นมาได้แก่ ไม่หยุดยั้ง แข็งแกร่ง ไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย สง่างาม บ้าคลั่ง ไม่รู้จักเหนื่อย และ บ้าไปแล้ว

ในช่วงปลายปี 2016 บริษัท Energizer ได้ยื่นฟ้องร้องต่อบริษัท Duracell หลังจากที่บริษัทเริ่มจำหน่ายแบตเตอรี่ในสหรัฐอเมริกาโดยใช้กล่องบรรจุภัณฑ์ที่มีรูปกระต่ายสีชมพู บรรจุภัณฑ์ดังกล่าวถูกนำเข้าจากยุโรป ซึ่ง Duracell มีสิทธิ์ในการทำการตลาดแบตเตอรี่โดยใช้รูปกระต่ายดังกล่าว Duracell เชื่อว่าการฟ้องร้องเหล่านี้มีความจำเป็น เครื่องกระตุ้นเพื่อเปลี่ยนแปลงเงื่อนไขของข้อตกลงที่ทำไว้ในปี 1992 บริษัทกล่าวว่าตนไม่สามารถมีอิทธิพลใดๆ ต่อผู้จัดจำหน่ายที่นำเข้าแบตเตอรี่ไปยังอเมริกาได้

ผู้พิพากษาแครอล แจ็กสัน ซึ่งเป็นผู้พิจารณาคดี กล่าวว่า เครื่องกระตุ้นโดยหลักการแล้ว ผมน่าจะชนะคดีได้หากผมสามารถพิสูจน์ได้ว่า Duracell กำลังใช้อิทธิพลเหนือตัวแทนจำหน่ายของตน

สถิติปี 2015 แสดงให้เห็นว่า Duracell เป็นผู้ขายแบตเตอรี่รายใหญ่ที่สุดในอเมริกา โดยมี Energizer อยู่ในอันดับที่สอง